Iniciación a la Comunicación Social
1.- La comunicación
- Comunicar: Dar participación a otro en lo que uno tiene. O bien proceso de transmisión y de recuperación de informaciones.
- Objetivo: Mantener la cohesión de la sociedad como un modo de asegurar su supervivencia.
- Código: Sistema de signos que el comunicador elabora, para que el mensaje que quiere transmitir, adquiera forma enviable por el medio previsto, captable y comprensible por el receptor.
-Signo: Cualquier elemento como pueden ser sonido, gesto, grafismo, etc., que pueden tener sentido para el que lo percibe.
- Ruidos: Factores de cualquier índole, que reducen la efectividad del mensaje, lo distorsionan o lo desvían de modo que se inutiliza total o parcialmente.
- Comunicación directa o interpersonal: Sin intermediario.
- Comunicación indirecta o colectiva: Se dirige a desconocidos a través de los medios masivos.
-Comunicabilidad:
* Elementos
1.- ¿Qué origina la comunicación? (La fuente)
2.- ¿Quién comunica? (El comunicador)
3.- ¿Qué comunica? (El mensaje)
4.- ¿A quién comunica? (El receptor)
5.- ¿Cómo comunica? (El lenguaje)
6.- ¿Por cuál vehículo? (El medio o canal)
7.- ¿Para qué comunica? (El fin)
8.- ¿Con qué efectos? (El resultado)
* Condiciones
1.- Credibilidad
2.- Contexto
3.- Contenido
4.- Claridad
5.- Continuidad
6.- Canales
7.- Capacidad del receptor
8.-Consecuencias
- Masa: Gran número de gentes anónimas, heterogéneas y en cierto modo aisladas entre sí, que forman un cuerpo social inorgánico.
- Muchedumbre: multitud de personas mezcladas que no muestran la personalidad individual de cada una, para actuar uniformemente con arreglo a un comportamiento colectivo.
- Público: conjunto estructurado y orgánico de individuos los cuales muestran afinidades entre sí, coinciden en aficiones, gustos, educación, etc.
- Comunicador: Su tarea es la de elaborar mensajes, saber trasmitirlos y promover la participación de los receptores.
2.- Actividades y medios
- Medio de comunicación: todo vehículo portador de mensajes.
- Periodismo: Toda actividad organizada que, a través de cualquier medio de comunicación, lleva al público información y mensajes de interés vario con intervalos de tiempo determinado.
-Relaciones publicas: Actividad organizada de comunicación cuyo propósito es el de establecer y mantener la comprensión mutua entre una persona o una institución y la comunidad.
- Propaganda: Toda actividad de difusión.
- Publicidad: Es un dispositivo orientado a reclamar o llamar la atención de manera insistente y enérgica, sobre un producto, espectáculo, o en general sobre algo con fines especialmente comerciales.
MEDIOS
- Prensa
- Radiodifusión
- Televisión
- Cinematografía
3.- ¿Qué es periodismo?
- Periodístico: Actividad social, atenida al juego de los fenómenos sociales que la sociología estudia.
* Características: Rapidez, veracidad, exactitud, claridad e interés.
4.- La noticia
- Noticia: Lo que no se conocía antes, es decir cualquier novedad.
- Condiciones:
* Actualidad
* Proximidad
* Prominencia o celebridad
* Rareza
* Interés humano
* Utilidad
* Suspenso
* Número de personas afectadas
*Oportunidad y circunstancia
- Construcción: Se debe de responder a las siguientes preguntas, ¿qué?, ¿Cuándo?, ¿Dónde?
* Pirámide invertida:
1o Entrada o lead (Lo fundamental, el clímax): que se dirige directamente al lector.
2o Detalles menos importantes
3o Pormenores.
- Redacción: Debe de ser clara, tener brevedad, añadir objetividad, una adecuada puntuación y acentuación.
- Reportaje: Debe de haber una suficiente investigación.
* Noticia desarrollada: relato periodístico esencialmente informativo, libre en cuanto al tema, objetivo en cuanto al modo y redactado preferentemente en estilo directo.
- Entrevista: clases y estrategias.
* Entrevista con personajes: Se debe poseer previamente un conocimiento del personaje, acudiendo a los archivos, diccionarios biográficos y las preguntas a otros nos dirán lo que ignoremos de él (las cuales deben estar preparadas en la mente).
* Rueda de prensa: Reunión convocada de antemano por aquel que desea hacer unas declaraciones publicaciones, a la que asisten simultáneamente varios reporteros que formulan preguntas graneadas. En ella se deben preparar dos o tres preguntas no más.
* La encuesta
- Condiciones y preparación del reportero: Astucia, Inteligencia, moralidad, memoria, sacrificio, curiosidad, capacidad de observación, sociabilidad, buena instrucción y cultura.
5.- La diagramación
- Titulo: cuyo objeto es dar un impresión muy rápida de la noticia como si fuera un “lead” condensado; darle el justo valor para distinguirla de las demás, atraer al lector invitándolo a que siga leyendo. Se titula después de redactado el texto. Consta de: Antetítulo, Titulo y subtítulos.
- Diagramar: es planear la disposición de todos los elementos que han de publicarse en cada página: texto, titulares, fotografías, publicidad, etc.
* Tipos de armada:
+ De ladrillo: disponer una columna tras otra y un texto donde acaba el anterior, con títulos a una columna.
+ Equilibrada: composición tranquila, más menos simétrica, buscando una armonía y una compensación de los distintos elementos en juego, donde descanse la mirada.
+ De enfoque: conducir la vista del lector a la parte superior derecha de la página donde se suele colocar la información más importante por razones visuales y sociológicas.
+ De circo: Amena, presenta informaciones, noticias, avisos, recuadros y demás material en una composición aparentemente anárquica en la que la atención del lector va de un lado para otro.
+ Vertical: Predomina la verticalidad de los elementos, texto y grabados; titulares a una sola columna.
+ Horizontal: Titulares y textos a dos o tres columnas.
6.- Géneros periodísticos
- Cualidades recomendables al escritor: claridad, concisión, densidad, exactitud, precisión, sencillez, naturalidad, originalidad, brevedad, variedad, atracción, ritmo, color, sonoridad, detallismo, corrección y propiedad.
- El artículo: la forma de su escrito es expresiva.
- La crónica periodística: relato atenido a la cronología y rico en observaciones.
- El editorial: Escrito emanado de la empresa o de la persona que edita el periódico. Manifiesta la posición del periódico frente a cualquier hecho o situación.
- La nota
- La columna: cualquier cosa escrita confirma y con carácter fijo en un periódico.
- La Crítica
- La corresponsalía
- El periodismo gráfico: se obtienen los hechos por medio de imágenes.
7.- Otro campo del periodismo
- El periodismo de empresa: quiere cumplir una labor sobre sus propios asuntos cerca de sus empleados, fomentando el espíritu de comunidad entre ellos y el entusiasmo por su trabajo en la organización a la que sirven a la vez que cumple una tarea de relaciones publicas.
8.- Las relaciones públicas
- Concepto: constituyen un mantenimiento organizado de comunicaciones con la opinión pública en beneficio de la comprensión mutua entre esa opinión y quien las organiza.
- El relacionista: Su tarea es crear y mantener en el público un ambiente adecuado al buen nombre y a los propósitos de aquello para lo que trabaja.
* Cualidades: don de gentes, buena presentación, carácter abierto, inteligencia natural.
* Preparación: Hablar, y escribir clara y expresivamente, conocimientos del idioma, redacción periodística y comercial.
* Conocer: Las bases sociológicas y psicológicas de la comunidad social, la idea, el negocio o la organización para la cual trabaja.
- Opinión pública: es lo que interesa conocer al relacionista.
9.- La campaña de las relaciones públicas
- Fases:
1ra. Investigación: conocimiento del caso y del público.
2da. Planificación: Establecimiento del plan a seguir.
3ra. Acción y comunicación: Acción influyente cerca del público.
4ta. Evaluación: Conocimiento del resultado.
10.- La propaganda y la publicidad
- Especialistas al servicio de la agencia: redactor, artista publicitario, fotógrafo publicitario, investigador de mercados, ejecutivo de medios, coordinador se trabajos y ejecutivo para radio y televisión.
- Móviles de atracción: biológicos, económicos, psicológicos, sentimentales, animales, lógicos, estéticos, morales. Ofrecen conocimientos que aplicados pueden motivar el interés del hombre hacia algo.
- Lema o “slogan”: frase qua sirve de grito de combate en una campaña de propaganda y publicidad.
* Cualidades: que sea breve, de fácil memorización, de fácil asimilación, sugestivo, eufórico, afirmativo.
11.- Los medios de propaganda y publicidad
- Publicidad directa: enviada nominalmente a personas seleccionadas, con el objeto de despertar su interés hacia la cosa anunciada. Medios: carta circular, carta personal, el prospecto, el folleto, el boletín informativo, la muestra regalada y la tarjeta.
- Publicidad indirecta: dirigida a nadie en particular, a través de los medios de difusión general. Medios: Anuncio impreso, programa radiofónico o televisado, cartel y valla.
13.- Publicidad en radio televisión y cine.
- En radio y en televisión se compra tiempo, bajo la elección de tres factores:
a) La sintonía
b) El tiempo
c) EL tipo de anuncio o programa
